谢娜独自参加《妻子2》,看到任务卡上的文字怒了,网友:欺负人

来源: 南方日报网络版     时间: 2020年09月27日 00:17

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近日,在上海举行的艾瑞峰会“金瑞奖”颁奖典礼上,由太太乐和InMobi合作的“AI赋能品牌精准营销”案例脱颖而出,最终斩获“最佳AI营销案例奖”。

作为率先在中国市场推出Video 4.0品牌广告解决方案的移动广告平台,InMobi在AI+视频广告领域有着雄厚的实力。InMobi在成立之初便已经开始AI的研究和探索,并在之后的发展中,通过团队扩张、收购等方式,建立了一支跨越印度总部和美国硅谷的、由600多名工程师组成的人工智能团队,在AI领域不断地进行尝试和创新。而Video 4.0品牌广告解决方案便是这一创新的重要成果之一。

此次InMobi为太太乐5.27“爱妻节”活动打造的移动推广项目,利用了Retargeting技术,基于之前的投放经验和数据,精准地触达太太乐目标人群,发现优质的目标用户。同时加强使用场景沟通,进行全品类推广,借助“爱妻节”进行情感营销,从而塑造品牌形象,提升品牌在消费者心目中的好感度。

太太乐作为一家国民调味品品牌,在中国消费者心目中占据着特殊的位置。一直关注着顾客幸福的他们观察到,当代夫妻之间一些东西正在失去,并且随着中国家庭生活的日益繁忙,夫妻之间相处的时间也越来越少。该品牌希望通过自己的力量,去帮助这些夫妻重新建立联系,这也正是“太太乐让生活更美好”品牌口号的题中之意。

因此,他们希望通过这种造节的方式,来纪念5月27日这个谐音“吾爱妻”的特殊日子,帮助丈夫和妻子更加亲近彼此。

此次InMobi为太太乐提供的移动优先的解决方案,帮助其打造了为每位独立用户提供独特用户体验的人工智能系统,去帮助夫妻走近彼此,而这些都是基于5个关键要素:人口信息、地理位置、兴趣爱好、消费意图以及再定向,形成了“抓取-锁定-触达-影响-优化”的智能营销全链路。同时,通过AI赋能场景投放,利用LBS技术匿名获取用户高频生活场景,达到精准投放的目的。

值得注意的是,除了锁定女性目标人群之外,此次投放还加入了男性目标用户。太太乐希望通过在男性人群中打响知名度,进一步强化女性用户的记忆和品牌选择,从而塑造更为完整、积极的品牌形象。

此外,作为移动AI营销中的一部分,InMobi还提供了智能媒体选择和创意投放,根据不同的人群特征、喜好、媒体偏好等,进行特定媒体和定制素材的投放,真正实现千人千面。

此次投放最终效果也是令人瞩目的:整体投放的CTR达到了4.61%,比行业平均水平高出了15%,其中开屏广告的CTR更是达到了8.23%。另外,加入男性目标群体的策略也得到了成功,有将近30万名男性用户点击了该广告。

  字节跳动要在科创板上市了?

  2月22日,有媒体报道称,抖音运营商字节跳动或将在上海证券交易所科创板上市。字节跳动随后回应称,此消息不实。北京几家大型券商的投行人士也表示,目前其所在公司的科创板储备项目清单中并没有字节跳动的身影。

  分析人士认为,目前是字节跳动上市的有利时机。此前,字节跳动主要考虑在海外上市,但即将推出的科创板现在也成了字节跳动的选择之一,且优先级逐渐提高。

  字节跳动多次被传上市

  字节跳动已经不是第一次被传上市了。

  2018年7月,有媒体报道称,字节跳动近期将赴港提交上市申请。随后字节跳动表示目前没有上市计划和安排。同样在7月,外媒援引知情人士消息称,字节跳动计划2018年年底赴港IPO,当时字节跳动回复媒体称,“这是假消息”。

  “他们(字节跳动)的上市传闻太多了,(因为)互联网界也只有他们风头十足了。” 某位专注于境内公司在境外上市业务的律师对中证君表示。

  字节跳动官网资料显示,字节跳动成立于2012年3月,拥有今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音短视频等产品。去年4月,今日头条内部信称,公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”品牌,不再用“今日头条”代表公司整体品牌。

  字节跳动的商业模式以“短平快”的移动广告变现为主。据前瞻产业研究院数据,2016年其广告收入为60亿元,2017年为150亿元,2018年预计为300亿-500亿元,2020年信息流广告的营收目标将是100亿美元(约700亿元)。

  据天眼查显示,字节跳动先后获得过多轮融资,投资方包括源码资本、奇虎360、顺为资本、红杉资本中国、建银国际、春华资本、软银愿景资本、KKR、云峰基金等。据全天候科技报道,最近的一轮融资是2018年10月,字节跳动已完成金额不低于25亿美元的Pre-IPO融资,投前估值达到750亿美元。

来源:国信证券

  券商:不在科创板储备项目清单中

  虽然字节跳动否认了上市传闻,但市场仍在揣摩其登陆科创板的可能性。

  东北证券研究总监付立春表示,此前字节跳动主要考虑在海外上市,但即将推出的科创板现在也成了字节跳动的选择之一,且优先级逐渐提高。

  北京几家大型券商的投行人士表示,目前其所在公司的科创板储备项目清单中并没有字节跳动的身影。

  有分析人士称,字节跳动未必处于科创板所设定的产业框架之中,即“科创板将重点支持新一代信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保以及生物医药等高新技术产业和战略新兴产业,推动互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业的深度融合。”

  资深投行人士王骥跃也认为,字节跳动可能相对不太符合科创板的定位。字节跳动有大数据、云计算概念,但总体是为自己服务的,提升自身内容的阅读量,而缺少更广泛的价值。他指出,科创板还是倾向于高端制造、人工智能、物联网、半导体、生物医药等可以提升国家科技竞争力或人民福祉的行业或公司。字节跳动目前只是媒体平台,上科创板意义不大。

  但在付立春看来,科创板有多重定位和多种使命,包括接纳VIE架构公司,以及未来海外上市公司的回归。目前来看,字节跳动基本符合科创板所设定的产业框架。

  另有分析人士指出,字节跳动的高估值或造成资金上的抽血效应,这将成为字节跳动登陆科创板的一大障碍。

  对此,王骥跃认为,高估值不是问题,中国证券市场能承载大市值公司,缺的是好公司,而不是资金。符合条件就可以上市,不应人为选择大公司还是小公司。如果市场不喜欢大公司,可以在询价环节压低价格。业内人士还表示,战略配售基金的参与可以缓解抽血效应。

(文章来源:中国证券报)



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